Идет набор на курс повышения квалификации «Управление маркетингом»

Идет набор на курс повышения квалификации «Управление маркетингом»

Цель: формирование знаний современных принципов, технологий и инструментов маркетинга с ориентацией на актуальную рыночную ситуацию. Маркетинг при этом понимается как философия, стратегия и тактика участников рыночных отношений, ориентированная на эффективное удовлетворение запросов потребителей или же создание спроса.

Спикер: Гриценко Александр Анатольевич
к.э.н., доцент кафедры менеджмента Высшей школы бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова, сертифицированный бизнес-тренер, консультант по маркетингу и стратегии

Дата: 12.02.2021 - 13.02.2021 г.

Адрес проведения: г. Уфа, ул. Цюрупы,17, 1 этаж, конференц-зал.

Стоимость: 15 000 руб.

Как будет проходить обучение?

Обучение строится на изучении актуального и краткого материала по изучаемой маркетинговой теме, знакомстве с практическими кейсами из различных отраслей бизнеса. В качестве закрепления изученного материала выполняются групповые проекты в командах.

Какие темы будет объяснять спикер?

1. Функции маркетинга. Стратегический и оперативный маркетинг.
2. Маркетинговый аудит. Анализ рынка и Маркетинговые исследования. Бизнес-анализ
3. Разработка нового продукта (новой услуги). Инновационные бизнес-модели
4. Позиционирование
5. Брендинг и Управление портфелем брендов
6. Ценообразование и сбытовая политика
7. Коммуникационная стратегия. Digital-стратегия
8. Организация маркетинга в компании. Маркетинговое планирование

Чему я научусь?

1. Организовывать маркетинговую деятельность в компании
2. Использовать актуальные и эффективные инструменты маркетинга
3. Применять методы маркетингового анализа стратегического и операционного уровней
4. Реализовывать проекты по запуску новых продуктов и оптимизации ассортиментного портфеля
5. Формировать стратегию позиционирования компании (брендов) и грамотно реализовывать комплекс маркетинга
6. Разрабатывать коммерческую политику, учитывающую условия конкурентной среды и КФУ компании
7. Реализовывать коммуникационную политику, ориентированную на B2B и B2C сегменты, с учетом актуальных digital-трендов
8. Грамотно использовать инструменты и методы маркетингового планирования и анализа эффективности маркетинговой деятельности в компании

СОДЕРЖАНИЕ
1. Функции маркетинга. Стратегический и оперативный маркетинг.
•    Маркетинг как система управления, регулирования и изучения рынка
•    Функции маркетинга
•    Современный маркетинг
•    Концепции маркетинга, Концепции маркетинг-микс
•    Эволюция маркетинга:  смещения фокуса приложений усилия с продукта в сторону клиента
•    Конкурентные стратегии
•    7 шагов маркетолога
•    Стратегический и оперативный маркетинг

2. Маркетинговый аудит. Анализ рынка и Маркетинговые исследования. Бизнес-анализ
Цель – дать представление об использовании маркетинговой информации для целей бизнеса. Анализ рынка и маркетинговые исследования. Какие задачи можно отдать на аутсорсинг, а какие -  реализовать «своими силами».
•    Аналитический маркетинг.  Инструменты стратегического анализа
•    Актуальные тренды маркетинговых исследований
•    Дизайн маркетингового исследования
•    Диапазон работы с информацией: от web-аналитики до анализа экономических процессов, влияющих на бизнес компании
•    Современные возможности анализа цифрового следа потенциального потребителя. Online- сервисы
•    Профилирование потребителей
•    Построение карт взаимодействия с потребителем (CJM)
3. Разработка нового продукта (новой услуги). Инновационные бизнес-модели
Цель – дать представление о постановке системной работы в компании по поиску новых идей продуктов и услуг за счет внутренних ресурсов и идей с внешнего рынка. От идеи до коммерческой реализации.
•    Idea-менеджмент. Организация системного подхода в компании по поиску, сбору и выбору лучших идей
•    Генерация и обработка идей
•    Стратегия голубого океана. Инновация ценности
•    Основные этапы разработки товара
•    Жизненный цикл товара
•    От работы с новым продуктов до поиска инновационных бизнес-моделей
•    Смена КФУ компании
4. Позиционирование
Цель – дать представление о формировании стратегии позиционирования (чем продукты/услуги компании отличаются от аналогичных на рынке).
•    Формирование стратегии позиционирования
•    Позиционирование с нуля
•    Позиционирование существующей компании на основе анализа
•    Процесс поиска ниши для позиционирования
•    Составляющие позиционирования
•    Репозиционирование
5. Брендинг и Управление портфелем брендов
Цель – дать представление о формировании атрибутов бренда, его предназначении для компании и потребителя. Стратегическое значение бренда для компании.
•    Айдентика
•    Разработка бренда
•    Бренд-стратегии
•    Оптимизация портфеля брендов. Управление портфелем брендов
•    Марочный капитал
•    Разработка бренда с нуля, усовершенствование существующего бренда
•    Ребрендинг
6. Ценообразование и сбытовая политика
Цель – дать представление слушателям о формировании ценовой политики и коммерческой политики в компании.
•    Понятия и функции цены
•    Понятия и виды ценовых стратегий. Стратегия лидера и стратегия последователя
•    Способы установления цены
•    Место цены в структуре маркетингового ценообразования
•    Критерии, влияющие на ценообразование
•    Сбытовая политика в компании
•    Функция маркетинга в системе продаж
7. Коммуникационная стратегия. Digital-стратегия
Цель – дать представление о формировании коммуникационной стратегии компании
•    Креативная и медиа стратегии
•    Наиболее распространенные формы маркетинговых коммуникаций
•    Актуальные тренды маркет. коммуникаций
•    Разработка  и реализация коммуникационных сообщений
•    Стратегия присутствия в интернет-среде. Система интернет-маркетинга
•    Актуальные возможности  интернет-маркетинга
•    Принципы формирования бюджета на маркетинговые коммуникации
8. Организация маркетинга в компании. Маркетинговое планирование
Цель – дать представление о формировании и развитии маркетинговых функций в компании
•    Организация маркетинговой функции в компании
•    Типы орг. структур маркетинговых служб
•    Эффективная система мотивации сотрудников маркетингового департамента
•    Маркетинговое планирование
•    Развитие маркетингового управления в компании

Сообщите нам